Co zahrnuje digitální marketing a marketing na sociálních sítích?

Digitální marketing je široký pojem pro všechny online marketingové strategie, které využívají digitální kanály, jako jsou vyhledávače, webové stránky, e-mail, mobilní aplikace a zobrazování reklamy, ke komunikaci s potenciálními spotřebiteli. Zaměřuje se na publikum prostřednictvím různých nástrojů, jako je SEO, placená reklama a e-mailové kampaně, s cílem vyvolat měřitelné akce, jako jsou kliknutí, nákupy nebo přihlášení k odběru.

Marketing na sociálních sítích je specifickou součástí digitálního marketingu, která se zaměřuje na využívání platforem jako Facebook, Instagram, TikTok a LinkedIn. Pomocí těchto nástrojů propaguje obsah, komunikuje s uživateli a podporuje budování značkové komunity. Důležitými ukazateli jsou interakce, třeba lajky, sdílení a komentáře, s důrazem na vytváření interaktivního obsahu.

Příklad:

  • Nástroje digitálního marketingu: SEO, e-mailový marketing, PPC reklama, obsahový marketing.

  • Platformy sociálních médií: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok.

Jak se liší digitální marketing od marketingu na sociálních sítích?

  • Rozsah: Digitální marketing je širší a zahrnuje taktiky, jako jsou reklamy ve vyhledávačích, e-maily a cílení na webové stránky, zatímco marketing sociálních médií je specifický pro jednotlivé platformy.

  • Cíle: Digitální marketing se zaměřuje na konverze, jako je zvýšení návštěvnosti nebo získání potenciálních zákazníků. Marketing sociálních médií klade důraz na zapojení, povědomí o značce a podporu vztahů.

  • Nástroje: Digitální marketing využívá nástroje, jako jsou reklamy Google a e-mailové CRM. Marketing v sociálních médiích využívá Facebook Ads nebo Instagram Insights.

  • Dlouhodobost: Kampaně digitálního marketingu se často zaměřují na dlouhodobou návratnost investic, zatímco kampaně v sociálních médiích jsou aktuálnější a konverzační.

  • Investice: Digitální marketing může vyžadovat vyšší technické znalosti a rozpočty, ale marketing v sociálních médiích může být účinný i s organickým obsahem a menšími zdroji.

<span class="translation_missing" title="translation missing: cs-CZ.ctas.tip_box.main_image_alt">Main Image Alt</span>

Tip

Podniky by měly sladit strategie tím, že pochopí krátkodobé taktické výhody marketingu v sociálních médiích spolu s dlouhodobým plánováním, které je nutné pro širší digitální kampaně.

Hlavní rozdíly mezi digitálním marketingem a marketingem na sociálních sítích

Kategorie

Digitální marketing

Marketing v sociálních médiích

Cíle

Generování leadů, návštěvnost, konverze

Zapojení, povědomí o značce, vyprávění příběhů

Kanály

Vyhledávače, e-mail, webové stránky

Sociální platformy jako Facebook, TikTok, LinkedIn

Klíčové metriky

Kliknutí na webové stránky, odběratelé e-mailů

Líbí se mi, sdílení, sledující, komentáře

Budget

Často vyžaduje vyšší investice

Lze provést nákladově efektivně s organickým obsahem

Cílení na publikum

Cílení na základě dat prostřednictvím nástrojů

Budování komunity prostřednictvím přímých interakcí

Jak se digitální marketing a marketing na sociálních sítích vzájemně doplňují

  1. Zvyšování návštěvnosti webových stránek pomocí reklam na sociálních sítích: Používejte příspěvky nebo reklamy na sociálních sítích na platformách, jako je Instagram, k propagaci příspěvků na blogu, vstupních stránek nebo produktových stránek na svých webových stránkách.

  2. Zacílení na návštěvníky webových stránek: Sledujte chování publika na webových stránkách prostřednictvím nástrojů digitálního marketingu a znovu je zacílete pomocí reklam na Facebooku nebo jiných sociálních platformách.

  3. Integrované kampaně: Pomocí e-mailových kampaní povzbuzujte sledující na sociálních platformách a naopak, čímž zajistíte konzistentní komunikaci napříč kanály.

  4. Smyčka zpětné vazby: Interakce se sociálními médii mohou poskytnout zpětnou vazbu v reálném čase a zpřesnit tak širší digitální marketingové strategie, jako je segmentace e-mailů nebo cílení PPC.

<span class="translation_missing" title="translation missing: cs-CZ.ctas.example_box.main_image_alt">Main Image Alt</span>

Příklad zvýraznění

Spusťte reklamní kampaň na Facebooku pro nový produkt. Propojte reklamu s cílovou stránkou optimalizovanou prostřednictvím digitálního marketingu, s možnostmi e-mailové registrace nebo nákupu. Použijte retargetingové reklamy na Instagramu, abyste návštěvníkům, kteří neprovedli žádnou akci, připomněli dokončení jejich cesty.

Proč klíčové rozdíly mezi digitálním marketingem a marketingem na sociálních sítích vedou k úspěchu?

Efektivní marketingové strategie vyžadují pochopení základních rozdílů mezi digitálním marketingem a marketingem v sociálních médiích. To umožňuje podnikům moudře rozdělovat rozpočty a vytvářet cílené kampaně. Špatné řízení obou přístupů by mohlo vést k neefektivitě, například k závislosti na samotných sociálních médiích v případě úkolů, které se lépe hodí pro e-mailový marketing nebo reklamy ve vyhledávání.

<span class="translation_missing" title="translation missing: cs-CZ.ctas.alert_box.main_image_alt">Main Image Alt</span>

Upozornění

Zanedbání jednoho přístupu ve prospěch druhého může omezit potenciální dosah a návratnost investic. Dobře integrovaná marketingová strategie zajišťuje, že každý kanál funguje v harmonii a využívá své jedinečné přednosti k dosažení většího dopadu a udržitelného růstu firmy.